21日，蘋果發佈4吋屏幕的iPhone SE。該尺寸與iPhone 5系列的屏幕尺寸相同，不過搭載了更先進的技術，包括Apple Pay、與6S同等級的錄像頭以及處理器。另外也發佈9.7吋的iPad Pro與新款Apple Watch錶帶。
iPhone銷售旺季通常在每年第四季，其次是第一季，主要是中國新年帶動。Kantar Worldpanel ComTech研究部門負責人米蘭西（Carolina Milanesi）認為，蘋果選在淡季推出新iPhone有助拉抬銷售，「至於新手機定價較低也可打開更多機會」。
根據公告，蘋果將於24日接受預訂iPhone SE，每部售價399美元起，遠低於現時頂級型號iPhone的649美元。
TECHnalysis Research分析員Bob O'Donnell表示，確有一些消費者希望購買4吋屏幕手機，但可能不是一推出即熱購的產品，蘋果這次策略有降價促銷傾向。
Creative Strategies分析師班傑林（Ben Bajarin）指，iPhone SE定價是蘋果手機價格區間的低端，並非是手機市場的低端。◇
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